Этапы SEO продвижения: 17 шагов к вершине

К основным разделам можно отнести:

1. Исследование ключевых слов, работа с семантикой
2. Внутренняя оптимизация страниц сайта
3. Внешняя поисковая оптимизация

Итак, если ресурс новый и продвижение начинается сразу после разработки, тогда мы предлагаем Вам ознакомится с этапами SEO продвижения, выполнив которые Вы точно добьетесь своих целей: 

1. Анализ сайта, тематики и конкурентов. Разработка плана и формирование стратегии продвижения 

   Прежде чем приступить к оптимизации какого-либо сайта, необходимо хорошенько разобраться в тематике, изучить товары или услуги, предоставляемые компанией. Все это нужно для того, чтобы собранное Вами семантическое ядро было максимально полным.

   Проанализируйте ТОП-10 выдачу Яндекс и Гугл по продвигаемой тематике. Тем самым выявите, каких элементов не хватает на Вашем сайте и на что больше сделать упор, проанализировать ссылочный профиль, структуру и другие важные аспекты.

   Так же не забудьте выполнить технический аудит своего сайта: ошибки лучше исправлять на начальных этапах продвижения. Сформируйте техническое задание для разработчика.

2. Сбор семантического ядра сайта, группировка запросов под посадочные страницы, сбор частотности (Key Collector)

   Один из самых важных этапов SEO продвижения – сбор семантики. Что это значит: с помощью Wordstat или любого другого стороннего сервиса (например, Serpstat, Key Collector) собираются ключевые слова и фразы, которые максимально подробно будут раскрывать тематику сайта, и по которым в дальнейшем будет осуществляться оптимизация.

   Итак, для начала соберите всевозможные ключевые запросы из Wordstat (рекомендуем сразу группировать (кластеризовать) их, это гораздо упростит Вам дальнейшую работу), далее Вам нужно получить частотность всех собранных запросов. Это лучше всего сделать с помощью Key Collector. 

   Собранное семантическое ядро используется для:

   • Формирования структуры сайта;
   • Написания текстов, и meta-данных под посадочные страницы;
   • Написания заголовков h1-h6;
   • Перелинковки (для составления анкорного листа);
   • Анкоров внешних ссылок.

   И вот Вам парочка советов:

   • собирайте все запросы начиная с высокочастотных и заканчивая низкочастотными (чем большая вложенность страницы, тем более НЧ необходимо использовать);
   • учитывайте конкурентность запросов;
   • Если сайт коммерческий, то запросы подбираются, соответственно, коммерческие, за исключением «блога», если таковой имеется.

   И немного поговорим о кластеризации запросов: как их правильно группировать и по какому принципу. Ведь не все запросы можно продвинуть на одном URL. Самый распространенный метод основан на результатах поисковой выдачи и совпадающих URL-адресов по группе запросов. Существует 2 алгоритма кластеризации: Soft (подходит для информационных сайтов) и Hard (более точный). 

   Если минимум 3 разных URL-адреса есть в ТОП-10 по запросам из кластера, то эти запросы можно смело пробовать продвигать на одной странице. Для этого можно использовать инструмент от Arsenkin.ru.

3. Формирование структуры сайта на основе СЯ

   Всем уже давно известно, что в топ выдачу выходят только релевантные запросу страницы (будь это товар, услуга или просто информационная статьи). Страница должна отвечать всем запросам посетителя. Для это необходимо создавать довольно таки обширную структуру сайта, чтобы под каждую группы запросов была посадочная страница.

   Для главных страниц используйте более ВЧ запросы (разделы, категории), под карточки товаров более НЧ.

   Постоянно анализируйте поисковую выдачу и конкурентов, и расширяйте семантику и структуру сайта.

   И помните, структура должна быть удобна в первую очередь пользователю, чтобы он мог в 2-3 клика попасть на нужную ему страницу. Используйте всевозможные фильтры и навигацию.

4. Регистрация сайта в системах аналитики, подключение Вебмастеров и установление региональности

   Также достаточно важный этап SEO продвижения. Сайт нужно обязательно привязать хотя бы к Яндекс.Метрике, в идеале подключить еще и Google.Analytics, но системы аналитики съедают скорость загрузки, поэтому достаточно будет и одной. Тем самым Вы сможете отслеживаться важные показатели статистики.

   Подключить Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, которые нужны для задания некоторых настроек, например, региональности, что крайне важно. Сможете отслеживать ошибки, которые появляются на сайте, а также Вебмастер позволяет быстрее индексировать страницы сайта.

   Регистрация в Яндекс.Справочнике и Google My Business. Что это дает?

   После успешной регистрации при введении брендового запроса в выдаче Google появится огромная карточка Вашей компании справа, а в Яндексе можно будет увидеть рейтинг Вашей компании.

5. Настройка файлов robots.txt и sitemap.xml

   Файл robots.txt:

   Итак, с помощью robots.txt нужно/можно закрывать страницы и даже целые разделы сайта от индексации. Это можно сделать при помощи директивы Disallow.

   Что нужно закрывать в файле robots.txt:

   • Страницы поиска;
   • Корзины (если это интернет-магазин);
   • Страницы пагинации (в некоторых случаях);
   • Сортировки и фильтры;
   • Страницы, где сравниваются товары;
   • Личный кабинет, профили пользователей (все конфеденциальные данные должны быть скрыты);
   • Регистрацию и вход;
   • Системные файлы, каталоги, служебные папки в CMS;
   • Фиды (feed);
   • Архивы;
   • Языковые версии сайта, а также версии для печати;
   • Пустые страницы, дубли, мусор.

   Директива Allow указывает на то, что обязательно нужно проиндексировать. Всегда открывайте для роботов JS и CSS файлы, а также медиафайлы (картинки, pdf-файлы).

   Не знаете, как сформировать файл robots.txt, тогда советую Вам изучить документацию Яндекса.

   А проверить файл robots.txt можно в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.

   Требования к файлу sitemap.xml:

   • Файл должен включать в себя не более 50 000 URL-адресов;
   • Вес файла не должен превышать 10 Мб;
   • В файле должно быть указан сайт с протоколом http/https и ссылки с www и без;
   • Все мусорные страницы, дубли и страницы, которые закрыты в robots.txt должны быть исключены из sitemap.xml;
   • Должны быть использованы XML-теги: urlset, url, loc.

   Добавьте карту сайта sitemap.xml в Яндекс и Гугл Вебмастер.

6. 404 страница

   Требования к несуществующим страницам:

   • Должны отдавать 404 ответ сервера;
   • Пользователь, который попал на нее, должен понимать, что это несуществующая страница (обозначьте это);
   • Во избежание отказа, предложите пользователю на выбор действия, к примеру, перейти на главную, вернуться назад или переходы к разделам сайта.

   И обязательно проверяйте код ответа сервера страниц Вашего ресурса!

7. Дубли

   Поисковые роботы плохо относятся к дублям на сайте, и не важно, дублируются страницы, контент, заголовки или meta-данные. Проверяйте следующее:

   • На сайте должны быть настроены всевозможные редиректы c www на без www, с http на https и обратном порядке, также и со слешами;
   • Обязательно должен быть редирект с index.html и index.php на главную;
   • Дубли сайта с других доменов или доменных зон, также с помощью редиректов должны перенаправляться;
   • Технические дубли должны быть закрыты в файле robots.txt или отмечены атрибутом rel = “canonical”;
8. Функционал сайта

   Проверка функционала сайта, как и любой другой этап SEO продвижения очень важен, ведь от этого могут зависеть Ваши продажи и заработок! Любой сайт имеет какой-никакой функционал, и он должен работать. Итак, вот список того, что нужно проверять в первую очередь:

   • Все кнопки на сайте, особенно отрабатывать должны «Купить», «Заказать» и тп.
   • Если есть корзина, проверьте, чтобы товар отправлялся в нее, при добавлении нескольких все подсчеты велись верно;
   • Проверяйте формы отправки (в частности все поля, чтобы заявки не приходили без номера телефона или email), чтобы приходили в админ-панель или же на почту;
   • Правильная работа регистрации/авторизации;
   • Фильтры, сортировка и поиск должны отрабатывать верно.
9. Мета данные: прописать Title и Description

   Данный этап SEO продвижения сайта является важным фактором ранжирования в ПС. Такие мета теги, как title и description должны быть прописаны на каждой странице сайта, согласно собранному ранее семантическому ядру. Важный аспект: они должны быть уникальными не только на Вашем ресурсе, но и не повторять конкурентов.

   Оптимальная длина title – 60-70 знаков.

   Оптимальная длина description – до 160-190 знаков.

   Если продвигаете по определенному городу/региону, используйте это в своем мета для уточнения.

10. Проработка заголовков h1-h6 на всех страницах

    Заголовок h1 – также является важным фактором ранжирования. Мало того, что он должен быть уникальным и не дублироваться на других страницах сайта, но также и отличаться от title и обязательно включать в себя основной ключевой запрос (в самом начале).

    Для чего же использовать заголовки h2-h6, если они не влияют на ранжирование? Ответ прост, давайте не будем забывать о пользователях и поведенческих факторах. Если Ваш контент на странице не структурирован (заголовки помогают определить, о чем будет страница), то пользователю будет попросту не удобно, и он покинет Вашу страницу.

    Не забывайте сохранять иерархию заголовков!

11. Наполнение страниц контентом

    Под контентом подразумевается уникальный оптимизированный текст с изображениями (с прописанными alt и title), инфографикой и другими медиа-файлами.

    Текст должен быть:

    • Органично наполнен ключевыми словами, а также LSI-подсказками;
    • Уникальным;
    • Структурированным (использовать заголовки h2-h6, таблицы и списки);
    • Текст отформатирован (выделения курсивом, жирным, подчеркивания или другие стили);
    • Абзацы оформлены.

    Что касается изображений – они также должны быть уникальными, перед тем как загрузить на сайт, обязательно ужимайте их, и не забывайте прописывать alt и title. 

12. Аудит коммерческих факторов и оптимизация (для коммерческих сайтов)

    Если Ваш ресурс коммерческой направленности, то нужно убедится, что все необходимое для заключения покупки есть.

    Яндекс выделяет следующие качества, которые должны быть присущи коммерческим сайтам:

    • Надежность;
    • Юзабилити;
    • Дизайн;
    • Качество товаров, услуг, а также сервиса.

    Что же относится к коммерческим факторам:

    • Взаимодействие с клиентом (подробная контактная информация, способы связи, email, почта, телефоны, адрес офиса, схемы проезда);
    • Обратная связь на сайте c менеджером, телефон поддержки клиентов, гарантия и гарантийное обслуживание;
    • Информация о доставке и оплате;
    • Корзина;
    • Различные способы оплаты;
    • Ассортимент товаров (возможность сравнения, скидки, акции, похожие товары, информация о наличие, видеообзор, возможность посмореть товар с разных сторон, характеристики, отзывы);
    • Кабинет пользователя (для крупных проектов).

    Анализируйте конкурентов в Вашей тематике, внедряйте то, чего не хватает у Вас. Чем больше будет отзывов и общения пользователей, тем более доверительно люби будут относится к Вашему ресурсу, а также не забывайте об установлении протокола https – важно при совершении оплаты безналичным способом.

13. Технический аудит

    О техническом аудите, мы рассказывали в другой статье, а точнее все, что нужно знать разработчику. Прочитав статью «SEO верстка сайта», Вы без труда сможете выполнить технический аудит, найти недочеты и ошибки, и составить ТЗ разработчику.

14. Внешняя оптимизация

    К внешней оптимизации относится наращивание ссылочной массы. Итак, это значимый этап SEO продвижения сайта – важнейший фактор ранжирования Google.

    В конкурентной тематике, без наращивания внешних ссылок, Вы не сможете вырваться вперед, причем нужны dofollow ссылки. Чем больше сторонних ресурсов ссылается на Ваш сайт, тем более авторитетным становится он в глазах ПС.

    СЕО-специалисты знают, по каким параметрам формировать ссылочный профиль и подбирать сайты-доноры. Как получить ссылки:

    • Существуют биржи ссылок, где можно купить;
    • Форумы, каталоги компаний, дневники, социальные сети;
    • Q/A сервисы.

    Но самый лучший способ – составить такой контент, которым люди будут делиться сами.

    Помните:

    • Ссылки должны быть с тематических ресурсов;
    • Сайты-доноры должны иметь высокий ИКС;
    • Наращивание ссылочной массы должно осуществляться постепенно, иначе можно попасть под фильтр.
15. Анализ поведенческих факторов

    После того, как появились первые позиции (да, нужно обязательно их отслеживать, с помощью topvisor.com, например), можно начинать анализировать поведение пользователей на страницах: с каких быстрее уходят, а на каких оставляют заявки или подписываются. Проанализировать слабые места, понять, чего не хватает и добавить на сайт. Отслеживать поведение пользователя можно с помощью Вебвизора.

16. Улучшение юзабилити и повышение конверсии

    После того, как был выполнен тех.аудит сайта и проведен подробный анализ, можно начинать работать с юзабилити и конверсией, делать Ваш ресурс более удобный для пользователя: добавить где нужно кнопки с открывающимися popup-окнами, формы заявок, сделать грамотную перелинковку.

    Повышение конверсии – это целое искусство, поэтому изучайте, начинайте внедрять и тестировать! 

17. Оптимизация страниц/контента

    После того, как появились первые позиции (примерно через месяц), нужно приступать к переоптимизации контента. Перед этим необходимо выполнить анализ конкурентов по основному ключевому запросу с указанием региона, по которому идет продвижение. Далее мы дописываем статью (изменяем), добавляем/убираем вхождения КЗ, согласно анализу конкурентов. 

    Ожидаем неделю-другую, следим за позициями в Яндекс и Google. Добиваем статью перелинковкой на сайте (и не забываем о внешних ссылках).

Подведем итоги

Все вышеперечисленные этапы SEO продвижения помогут Вам добиться результатов и сформировать четкий порядок выполнения работ. Только постоянная работа над веб-ресурсом способна принести результаты.

Постоянно анализируйте сайт в метриках: составляйте отчеты, следите за важными показателями и поведением пользователя, делайте анализ и вносите изменения, повышайте поведенческие факторы. Проверяйте сайт на наличие дублей, страниц с незаполненными мета-данными и отсутствующими заголовками. 

Важные показатели и SEO метрики, которые нужно отслеживать и влиять.

Landing-page – это единственное, к чему данные пункты относить просто бесполезно, за исключением некоторых.

Существует множество нюансов, но всего не расскажешь в одной статье, поэтому подписывайтесь на обновления и узнавайте первыми информацию по SEO продвижению.