SEO оптимизация контента или эффективные рекомендации по SEO на 2020 год

Вы думаете о создании нового контента для вашего сайта и спросили нескольких людей о том, как оптимизировать контент. Я уверена, что Вы слышали об основах SEO оптимизации контента. Но есть много вещей, которые большинство компаний, занимающихся SEO или созданием контента, просто не понимают, что такое SEO, ориентированный на пользователя. Да, безусловно, важно грамотно оптимизировать контент сайта так, чтобы он хорошо ранжировался в поиске, но не стоит забывать о пользователях.

Поисковая SEO оптимизация подразумевает работу не только с текстом и выполняется в несколько последовательных этапов: написание или редактирование контента на странице, работа с изображениями и визуальным оформлением, а также не будем забывать о микроразметке и ссылках, и заканчиваем все это индексированием в ПС. Обо всем этом более подробно читайте в нашей статье.

Содержание:

• Как выбрать тему и подобрать к ней КЗ
• Анализ конкурентов в поисковой выдаче
• Как оптимизировать мета-теги: title и description
• Что влияет на CTR
• Seo-оптимизированные заголовки h1: зачем нужны h2-h6
• Выделение с помощью тегов strong, em
• Оптимизация изображений
• LSI подсказки – как собрать?
• Для чего нужна микроразмента контента
• Уникальность и другие параметры
• Оптимизация под мобильные устройства
• Внутренняя перелинковка
• Иерархия контента – важно к прочтению!

Выбор темы и подбор ключевых запросов

Сначала продумайте темы, затем - ключевые слова.

Традиционно, когда большинство задумывалось об оптимизации контента, они думали только об оптимизации ключевых слов - это в корне неправильно в сегодняшнем ландшафте контента.

Какие темы?

Темы - это инклюзивные идеи, составленные из множества разных ключевых слов - все связанные с этой темой. Создавая контент, думайте об инклюзивном контенте на тему, представляющую ценность для пользователей.

Поскольку обновления Google, такие как Panda, происходят все чаще, важно, чтобы владельцы веб-сайтов и создатели контента прекратили создавать контент специально для SEO и вместо этого сосредоточились на конечной цели - удовлетворении ожиданий пользователей, чтобы помочь им выполнить задачу.

Подбор ключевых запросов

Выбрав тему, переходите в Wordstat (обязательно выберите регион, по которому вы планируете продвигать страницу), и подберите подходящие ключевые запросы, но не забудьте их кластеризовать, ведь не все запросы, казалось бы, можно продвинуть на одной странице.

К примеру, у Вас есть группа запросов, и, если по ним имеются хотя бы 3 одинаковые URL в выдаче топ-10, можете смело их использовать. И помните, что нужно отделать коммерческие запросы от информационных.

Это огромный сдвиг, который многим будет трудно понять, но он жизненно важен для создания контента, который нравится пользователям, и который Google и Яндекс вознаградит.

Анализ конкурентов в выдаче

После того, как вы определились с тематикой статьи и подобрали ключевые запросы, или у вас уже есть готовая опубликованная статья, для SEO оптимизации контента нужно произвести анализ конкурентов в поисковой выдаче. Для чего это и как сделать.

Итак, нужно это для того, чтобы определить оптимальный объем контента, определить, что есть у конкурентов в выдаче, а чего нет на вашей странице.

Как это сделать: открываем поисковую систему Яндекс (обычно, что подойдет для Яндекса, то зайдет и в Google – это, что касается тексов и самого контента). Вбиваем свой основной КЗ –> выставляем нужную региональность –> открываем все страницы, которые находятся на первой странице.

Что же нужно анализировать? Для SEO оптимизации контента нам понадобится знать следующую информацию конкурентов:

• Объем текста - учитываем только контентную область. Для этого я использую сервис Advego.com, либо же можно установить в панель закладок браузера следующий букмарклет: выделяем текст и нажимаем на нее.
• Списки – важная составляющая любой статьи. Читаются легко и лучше воспринимаются визуально. Использовать нужно как нумерованные (ol), так и маркированные списки (ul).
• Талицы – следует использовать именно html разметку таблиц при помощи тега table. Это позволяет заострить внимание читателей, продляет их нахождение на странице и тем самым улучшаются поведенческие факторы.
• Изображения и видео.

Собираем данную информацию по каждой странице выдачи, подсчитываем и выводим среднее арифметическое. По итогу мы получаем значения, ниже которых мы не опускаемся при дальнейшей оптимизации контента сайта.

Чем больше объем текста, тем больше полезной и инклюзивной информации вы можете в него уместить. А значит и получите хороший отклик от поисковых систем. Но помните, что ваша статья должна быть уникальной – свыше 90-95%. Проверить можно на text.ru или advego.com.

Оптимизация мета-тегов: title и description

Рекомендации Google в области SEO-тегов и метаданных сильно изменились за последнее десятилетие. Еще 10 лет назад на сайты добавляли множество SEO-тегов, чтобы его содержание стало более релевантным для ключевого слова. За прошедшие годы большинство из этих тегов, таких как keywords, потеряли ценность и, следовательно, не влияют на рейтинг или релевантность контента. Есть еще несколько, которые имеют значение, из которых вы найдете метаданные SEO и рекомендации по тегированию ниже. 

Как составить Title

Одним их самых важных моментов SEO оптимизации контента является оптимизация и правильное заполнение мета-тега title. Существует много теорий о том, как лучше всего структурировать тег заголовка, чтобы он влиял на рейтинг. Некоторые говорят, что вы должны поставить свои ключевые слова на первое место, другие говорят, что это не имеет большого значения. 

Основной ключевой запрос в title действительно должен иметь прямое вхождение в самом начале тега, а дальше уже дополняйте.

Первоначально длина тега заголовка для SEO составляла 70 символов, включая пробелы, но недавно было обнаружено, что Google определяет длину по пикселям больше, чем просто по количеству символов. Гугл рассчитывает ширину пикселей символов, используемых в заголовках, с пределом 512 пикселей. Все, что превышает этот предел, ПС усекает заголовок и включает многоточие.

Как составить Description

Description или тег описания, является коротким фрагментом, который отображается под результатами поиска в результатах поиска Google и Яндекс. Description напрямую не влияет на ранжирование страницы, но влияет на CTR, а значит имеет косвенное влияние на продвижение. 

Откуда поисковые системы получают description?

Часто владельцы веб-сайтов не понимают, откуда поисковая система получает тег. Они не могут понять, почему написанный ими фрагмент не отображается или почему разные поисковые запросы выводят разные теги описания для одной и той же страницы. Google использует две основные тактики для создания мета-тега описания.

• Description, который прописываете вы сами - эта версия будет отображаться большую часть времени, если ключевое слово, которое искал пользователь, находится в этом теге. По этой причине важно, чтобы при определении тегов описания вы указывали цель основного ключевого слова каждой страницы в description.
• Поисковый запрос пользователя. Второй способ, которым Google создает description, - это генерирование его на основе поискового запроса. Гугл просматривает содержимое на странице, чтобы найти ключевое слово, которое искал пользователь, и собирает воедино ключевое слово, а также слово или два по обе стороны от него и использует это сочетание в качестве вывода в результатах поиска.

Содержимое description используется, чтобы побудить пользователя щелкнуть по вашему списку, предоставив им целевую информацию о том, чего ожидает на вашей веб-странице.

Мета-описания могут быть любой длины, но поисковые системы обычно усекают фрагменты длиной более 160 символов. Лучше всего, чтобы длина мета-описания была от 150 до 160 символов.

CTR с поиска

Одним из важных показателей поведенческих факторов является CTR с поиска – показатель кликабельности на ссылку сайта с поиска, который имеет влияние на ранжирование. Этот показатель можно улучшить, и есть для этого несколько способов:

• Оптимизировать мета-теги, как мы уже говорили ранее;
• Использовать emoji в сниппете;
• Внедрить микроразметку на статью, а также разметить хлебные крошки. 

Заголовок h1: seo оптимизация контента

Чтобы любая страница хорошо ранжировалась в поиске, обязательно нужно прописывать на каждой странице своего сайта заголовок h1. Поисковая оптимизация контента подразумевает проверку, структурирование и изменения заголовков под основные ключевые запросы.

Заголовок h1 seo-оптимизированный должен соответствовать следующим правилам:

• Быть единственным на странице;
• Не иметь дубликатов на других страницах сайта;
• Быть уникальным;
• Начинаться с основного ключевого запроса или же включать в себя;
• Быть кратким (до 100 символов) и понятным, а также раскрывать тематику – быть релевантным странице;
• И самое главное – он ДОЛЖЕН быть!

Это что касается заголовка h1. Но не стоит забывать и о других, таких как h2-h6. Вы спросите, зачем они нужны, если поисковые роботы не обращают на них внимание? Мы всегда должны помнить об удобстве и простоте для пользователя, ведь, используя заголовки h2-h6, Вы подчеркиваете и разбиваете свой контент на подразделы, что позволяет проще и быстрее прочитывать текст и находить в нем нужную информацию.

Seo оптимизация текста с помощью тегов strong, em

Важные фразы по всему тексту, а также ключевые слова необходимо выделять тегами <strong> и <em> - логическое выделение, также еще используются <b> и <i> - физическое выделение. Выделение данными тегами нужно лишь для подчеркивая важных аспектов вашей статьи, для того, чтобы читатель обратил внимание.

SEO-оптимизация изображений

Чтобы оптимизировать контент на странице необходимо поработать с изображениями. Любой пользователь хочет видеть качественные изображения с хорошим разрешением, но зачастую такие картинки имеет очень большой вес, что значительно ухудшает скорость загрузки страницы. Кстати, проверить скорость загрузки можно на Page Speed Insights от Google.

Что мы делаем с картинками? Их нужно ужать, и сделать это можно без потери качества с помощью сервиса Tinypng.

Пол дела сделано, осталось совсем чуть-чуть. Разберемся с тегом alt для изображений. Термин «тег ALT» - это общий сокращенный термин, используемый для обозначения атрибута ALT внутри тега <img>. Каждый раз, когда вы используете изображение на веб-сайте, обязательно добавьте тег ALT в тег изображения. Это обеспечит альтернативу изображения в виде открытого текста пользователям, которые используют программы чтения с экрана.

Тег ALT также используется поисковыми системами в качестве текста привязки, когда изображение ссылается на другую веб-страницу, таким образом передавая релевантность ссылки для определенной темы.

Подбор LSI слов и подсказок

Если вы начали писать статью или же занимаетесь seo оптимизацией контента, вам стоит задуматься о подборе LSI слов и подсказок – они не только расширяют семантику вашей статьи, но помогут раскрыть все вопросы читателя, тем самым повысят поведенческие факторы, а значит и будут влиять на ранжирование.

Откуда взять подсказки:

1. Правая колонка вордстата;
2. Рекомендации поисковой выдачи Яндекс и Google (cнизу страницы поисковой выдачи;
3. Поисковые подсказки Google и Яндекс;
4. Парсинг подсветок из сервисов Арсенкина, Text Analyzer, Pixel Tools.
5. Поисковые фразы с Яндекс и Google Вебмастеров.

Не нужно спамить текст подсказками и синонимами, используйте их естественно и органично, и главное, пишите свои статьи для людей, а не для машин.

Микроразметка статьи

Микроразметка - один из важных факторов seo оптимизации контента, и если она до сих пор не внедрена на ваши страницы, то бегите и незамедлительно исправляйте данную ситуацию. А теперь немного подробнее о том, что можно сделать с помощью микроразметки, ее виды, и для чего она нужна.

Микроразметка Schema.org

Микроразметка Schema.org создана поисковиками для поисковиков. Она позволяет сообщать ПС о том, где располагается важная информация на странице, тем самым улучшая результаты выдачи, а также позволяет преображать сниппет – делает его читабельным, более подробным и структурированным.

Проверить страницу на наличие микроразметки Schema.org можно с помощью:

• Валидатора микроразметки от Google;
• Валидатора микроразметки от Яндекс.

Всегда проверяйте наличие микроразметки в двух этих валидаторах, так как не всегда она может пройти валидацию как в Гугл, так и в Яндексе.

Микроразметка OpenGraph

Данная микроразметка используется для передачи данных в социальные сети. С ее помощью можно указать изображение, которое нужно взять, текст для описания и сам анкор для ссылки.

Для чего же нужна Open Graph, если можно использовать только разметку Schema.org? Так вот, сейчас каждый человек пользуется различными социальными сетями, в которых обменивается различного рода информацией, публикует полезные статьи в виде ссылки на тот или иной источник информации, и чтобы сократить количество отказов со стороны пользователей и используется разметка OG, чтобы при передаче ссылки в социальные сети подтягивалось изображение, заголовок и краткое описание информации, представленной на странице.

Уникальность, объем текста, тошнотность и другие параметры

Seo оптимизированный контент должен быть уникальным, после написания, добавляйте текст в оригинальные в панели Вебмастера, а для Гугла оправляйте url страницы на индексацию.

Что касаемо объемов написанного или оптимизированного текста, плотности ключевых слов – да, это все значимо, но не забывайте о самом важном – вы должны писать не под машины, а для людей. Имея ценный контент, выделяясь на фоне других, отвечая на все вопросы пользователя – тем самым вы улучшаете поведенческие факторы, а значит, поднимаетесь в поисковой выдаче.

Оптимизация под мобильные устройства

Все чаще и больше люди пользуются смартфонами и планшетами, тем самым растет и мобильный поисковой трафик. При seo оптимизации контента, страницы, да и всего сайта в целом помните о том, что человеку в первую очередь должно быть комфортно и легко читать, дизайн и верстка должны быть адаптированы под мобильные устройства. А также не забывайте о скорости загрузки вашего сайта/страницы с телефона – один из важных показателей ранжирования.

Перелинковка страниц сайта

Хорошо настроенная внутренняя перелинковка страниц сайта поможет вывести продвигаемую страницу в топ. Но не забывайте, что все должно быть органично и естественно. Используйся в качестве анкоров более низкие по частотности, но релевантные запросы. Не забывайте о таких блоках, как «похожие статьи», «читают сейчас», «возможно вам будет интересно» и другие.

Перелинковку лучше всего оставить на добивку, как говорил Олег Шестаков – генеральный директор Digital агенства Rush Agency. Если вы только опубликовали свою статью, подождите месяц пока она проиндексируется поисковиками и получит первые позиции. Спустя полтора месяца после публикации выполните сео оптимизацию текста и всего что связано со страницей, подождите еще пол месяца – месяц, и добейте страницу перелинковкой, а также не забудьте расставить ссылки на сторонних ресурсах, получите парочку внешних dofollow ссылок и подождите еще некоторое время. Результат будет вам гарантирован.

Переиндексация страницы

После выполнения оптимизации контента сайта и любых изменений, не забудьте отправить страницу на переиндексацию в Яндекс и Google, полагаю, все знают, как это сделать.

Поговорим об иерархии контента

Пользователи редко читают весь контент на странице. В книге «Не заставляй меня думать» один из самых важных выводов о поведении пользователей заключается в том, что пользователи не читают контент, а сканируют его, что делает жизненно важной структуру, иерархию и визуальные элементы страницы.

Пользователи с большей вероятностью просматривают страницу, чтобы найти раздел контента, который имеет наилучшие шансы ответить на их вопрос. Упрощение этого поведения повысит удовлетворенность пользователей и приведет к более высокой степени вовлеченности.

Наличие структурированной иерархии для вашей веб-страницы также помогает Google и Яндекс понять иерархию тем для вашего контента, предоставляя им лучшее понимание того, за что должен оцениваться ваш контент.

• Chartbeat проанализировал Slate и другие веб-сайты и обнаружил, что большинство посетителей просматривают только около 50-60% страницы статьи.
• Изучающее исследование Якоба Нильсена показало, что на средней веб-странице фактически читается менее 20% текстового контента.
• В другом тесте юзабилити Нильсен проверил различные стили формулировок для веб-сайта. Краткое, сканируемое и объективное авторское право позволило повысить удобство использования на 124%.

Советы по созданию сканируемой / оптимизированной иерархии

• Сохраняйте абзацы краткими, 4–5 предложений должно быть достаточно, чтобы понять смысл.
• Используйте теги H2 и H3 для определения тематических и подтемных разделов.
• На каждой странице должен быть один тег H1 (определяющий основную тему), несколько тегов H2 (определяющих подтемы тега H1) и несколько тегов H3 под каждым тегом H2 (для определения подтем тега H2).
• Страницы должны включать списки - как упорядоченные (нумерованные списки), так и неупорядоченные списки (маркированные списки).
• Изображения должны быть использованы, когда контекстуально и уместно, чтобы рассказать историю - подумайте о пользовательских изображениях и графиках, а не обалденных изображениях или графике.
• Видео должны использоваться, чтобы помочь определить и рассказать историю части контента - они могут увеличить вовлеченность. Но не думайте, что вы можете получить видео с YouTube - пользовательский видеоконтент обеспечивает гораздо большую ценность.

Чем больше этих элементов вы можете включить в свой контент, тем лучше это будет для пользователей, которые сканируют ваш контент.

Пользователи имеют значение!

Таким образом, вы, вероятно, задаетесь вопросом, почему мы говорим о пользователях, когда заголовок этого документа оптимизирует контент для SEO?

Оптимизация контента включает в себя оптимизацию как для поисковых систем, так и для пользователей - сосредоточение внимания только на одной из этих персон приведет к неэффективному контенту.

Google и Яндекс, как и многие веб-сайты, использует метрики пользователей, чтобы улучшить свой продукт (в случае Google - результаты поиска). Существуют разные гипотезы относительно того, сколько показателей пользователя, таких как показатель отказов, время на сайте, рейтинг кликов или количество страниц за посещение, влияют на алгоритм Google, но мы знаем, что он действительно влияет.

Подумайте об этом таким образом

1. Как владелец веб-сайта, вы пытаетесь ранжироваться по определенному ключевому слову (в соответствующей теме).
2. Вы можете получить ранжирование по этому ключевому слову, потому что, когда вы впервые публикуете контент, ПС считают, что он может быть хорошим ресурсом.
3. Когда пользователи начинают посещать эту страницу (переходя по результатам поиска), они не думают, что она обеспечивает достаточную ценность, потому что она не предоставляет достаточно инклюзивной информации по этому конкретному ключевому слову.
4. Пользователи нажимают кнопку «Назад».
5. Алгоритмы ПС в своей бесконечной мудрости видят эти пользовательские данные и замечает, что ваш контент неэффективен в ключевых пользовательских показателях для этого ключевого слова.
6. Они перестают показывать ваш контент по этому ключевому слову.
7. Вы теряете трафик.

Может показаться, что это не такая уж большая проблема с одним или двумя ключевыми словами, но, когда она начинает появляться на нескольких страницах и для нескольких ключевых слов, ваш трафик падает.

Подведем итоги

Безусловно, все вышеперечисленные пункты следует выполнять при SEO оптимизации контента страниц вашего сайта, но давайте не будем забывать, что на дворе 2020 год, и как бы там ни было, самым важным и значимым остается КАЧЕСТВЕННЫЙ контент, который будет отвечать на все вопросы пользователя.

Сейчас все поисковые системы, особенно Яндекс, учитывает именно поведенческие факторы, которые и решают, будет ли ваша страница в топе или нет. Но стоит помнить, что для Google ссылки никто не отменял! И конечно же, помните, что тип продвигаемых страниц должен совпадать с типом страниц конкурентов в топе.

Пишите в первую очередь для человека, а уже потом все остальное! Пробуйте проделать указанные пункты и делитесь своими успехами, рассказывайте, что у вас получилось, а что нет – будем обсуждать:)