9 SEO метрик, которые нужно отслеживать при запуске нового сайта

Когда Вы получаете новый сайт с нуля, Вам точно нужно знать и понимать, что измерять, какие показатели SEO метрики отслеживать, так как это может либо привести к успеху, либо нет. Но со всеми показателями, которые предлагают Google Analytics и другие платформы, легко потеряться.

Итак, сегодня я собираюсь объяснить Вам все простым языком. Таким образом, Вы можете добиться успеха. Я расскажу о 9 показателях по рекомендации Нила Пателя, которые необходимо измерять при запуске нового веб-сайта.

1. ВРЕМЯ ЗАГРУЗКИ (LOAD TIME)

   Первая SEO метрика, которую Вам нужно отслеживать - это время загрузки.

   Скорость загрузки сайта имеет огромное влияние на SEO, а также пользовательский опыт (UX). Это может как повысить, так и понизить успех Вашего сайта.

   Есть одна интересная статья, в которой раскрыты некоторые статистические данные от Walmart. Каждую секунду, которую они видели в улучшении времени загрузки, они видели увеличение конверсии примерно на 1 или 2%? Это лучше, чем ничего, верно? Таким образом, время загрузки не только влияет на ваш рейтинг в поисковых системах, но также может повлиять на ваш коэффициент конверсии.

2. ВРЕМЯ ЗАДЕРЖКИ НА САЙТЕ (DWELL TIME)

   Второй SEO показатель, который необходимо отслеживать - это время задержки или, по крайней мере, средняя продолжительность сеанса в Google Analytics. Давайте разберемся, что это такое. Dwell time – это время просмотра веб-страницы в период после перехода с поиска и до того, как он снова вернется в SERP (поисковая выдача).

   Если людям нравится ваш контент, он удовлетворяет потребности пользователей, они будут тратить на просмотр больше времени. Если они этого не делают, то Вы как бы облажались. И простой способ улучшить это – использовать перекрестные ссылки.

   Так, например, если у меня есть статья, которая разбита на SEO и введение в SEO. В статье описываю все факторы SEO, например, такие, как построение ссылок. Ну, если бы у меня была статья о построении ссылок, я бы ссылался на эту статью, и это бы явно улучшило показатели данной SEO метрики.

3. СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ НА СТРАНИЦЕ (AVERAGE TIME ON PAGE)

   Следующая метрика - среднее время на странице. Просматривайте этот показатель для отдельных страниц, чтобы увидеть и понять, что работает, а что нет. У Вас будет несколько страниц, которые выстрелят в самое яблочко, и у Вас будут страницы, которые просто ужасны.

   Так вот, возьмите страницы, которые работают очень хорошо, и постарайтесь понять, что общего у всех этих страниц. Посмотрите на все страницы, которые не очень хорошо работают, что у них общего? Это даст представление о том, что Вы должны делать больше, а что – меньше, что нужно внедрить, а что - убрать. 

4. КОЭФФИЦИЕНТ ВОЗВРАТА (RETURN RATE)

   Следующая метрика, на которую я хочу обратить Ваше внимание - это процент возвращающихся посетителей. Первые дни, особенно когда Ваш веб-сайт совершенно новый, Вы обнаружите, что у вас тонна постоянных посетителей. Потому что Вы вернетесь на свой сайт или Ваши друзья вернутся на Ваш сайт.

   По мере роста вашего сайта Вы начинаете получать трафик из других источников, Вы поймете, что на сайте нет постоянных посетителей. Но как только Вы вырастите свой бренд, Вы обнаружите, что количество ваших постоянных посетителей будет постоянно расти. 

   Важно понимать и знать, как вернуть посетителя на сайт. Ведь постоянные посетители – это те люди, которые с большей долей вероятности оставят заявку, закажут услугу или совершат покупку, а самое главное – это люди, которые станут Вашими помощниками в развитии сайта. 

   Благодаря новым посетителям можно понять первое впечатление. Но также новых можно превратить и в постоянных. Как это сделать? Один из способов – это сбор электронных адресов и рассылка уведомлений о новых обновлениях или новом контенте. Для этого можно также использовать различные чаты.

5. РЕФЕРАЛЬНЫЙ ТРАФИК (REFERRAL TRAFFIC)

   Следующая SEO метрика, которую я хочу, чтобы Вы посмотрели – реферальный трафик. Органический трафик вначале не будет хорошим (большим), но, если вы можете получить реферальный трафик, чтобы привлечь людей на ваш сайт, особенно если они с релевантных сайтов, то тем самым Вы можете получать продажи и конверсии. Зная, какие источники трафика являются лучшими, это поможет Вам выстроить маркетинговую стратегию.

   Я смотрю на направление трафика по 2 основным причинам. Во-первых, чем больше трафика я получаю, тем быстрее мой органический трафик будет увеличиваться. Во-вторых, мне нравится видеть, какие сайты приносят больше всего конверсий, а когда я знаю, это позволяет сосредоточить все свои усилия именно на этих сайтах. Это не просто привлечение трафика, но и стимуляция продаж. Потому что трафик, который не конвертируется в продажи - бесполезен.

6. ОРГАНИЧЕСКИЙ ТРАФИК (ORGANIC TRAFFIC)

   Следующая SEO метрика, которую нужно отслеживать - это органический трафик. В первые дни Вы не будете ранжироваться много, поэтому Вам нужно искать свои рейтинги и смотреть, повышаются ли они. Таким образом, Вы можете быть в топ 100, а затем попасть в топ 50, далее вы идете к 10 и таким образом продолжаете подниматься в поисковой выдаче. Вы также увидите, что ваш трафик начнет расти.

   Итак, когда Вы смотрите на органический трафик, посмотрите на общее количество, а не только на каждое отдельное ключевое слово, потому что так Вы будете видеть картину целиком: получаете ли Вы больше трафика или меньше. Сделать это можно через Google Search Console или зарегистрироваться на Ubersuggest, с помощью которого можно отслеживать рейтинг, а также поисковый трафик на постоянной основе. Это даст Вам представление о том, что работает, а что нет, какие ключевые слова приводят к показам, какие страницы работают.

7. ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ (BOUNCE RATE)

   Следующее, что следовало бы отслеживать - это показатель отказов. Для обычного трафика хорошо, что-то около 50% отказов или ниже, если данный показатель выше этого уровня, нужно что-то делать для улучшения вашего сайта. Показатель отказов - это не только содержание, но и опыт пользователя.

   Если Ваш сайт медленно загружается - у Вас будет более высокий показатель отказов. Если на сайте не налажена качественная перелинковка - у вас будет более высокий показатель отказов.

   Показатель отказов является важной метрикой для измерения, потому что он говорит вам о том, что пользователи думают о Вашем сайте. Если у вас низкий показатель отказов, это означает, что им нравится материал на Вашем сайте.

8. УРОВЕНЬ КОНВЕРСИИ OPT IN

   Следующая SEO метрика – уровень конверсии opt in. Почтовые подписчики станут одним из Ваших лучших источников трафика. Это не принесет наибольшее количество людей, но это принесет много пользователей, которые будут готовы платить, а также клиентов и подписчиков. Если Вы продаете запчасти или услуги, то электронные письма эффективны.

   Президент Overstoch.com заявлял о том, что электронные почта является одним из лучших каналов привлечения клиентов. Поэтому не важно, большая у Вас компания, средний или малый бизнес, убедитесь, что Вы собираете электронные адреса. Но помните, что сбор адресов должен собираться с согласием 2-ой стороны, чтобы не нарушать законодательство, иначе такие рассылки будут считаться спамом. 

9. ГЛУБИНА ПРОСМОТРА (PAGE DEPTH)

   Еще один SEO показатель, который я хочу, чтобы Вы отслеживали: количество страниц за сеанс. Посмотрите, если люди приходят на Ваш сайт и просматривают по две, три, четыре, пять страниц за сеанс, это хорошо. Если же они остаются на одной странице и не сдвигаются с мертвой точки - это довольно плохо.

   Посмотрите на поведения пользователя Вашего сайта в Google Analytics или в Вебвизоре, чтобы увидеть, куда именно пользователи переходят. Это даст Вам понимание, что работает, а что нет. Проанализировав поведение, Вы будете знать, что нужно сделать, чтобы получить больше страниц за сеанс.

Поведения пользователя на странице является одним из лучших отчетов, которые я люблю отслеживать. Учитесь отслеживать именно нужные SEO метрики и показатели, обязательно анализировать их, и тогда Вы получите все ответы на вопросы, а также идеи для того, какие изменения нужно проделать на сайте.